少子化や情報過多の時代、大学・高校の広報活動は大きな転換期を迎えています。 その中で注目されているのが、Instagram・TikTok・X（旧Twitter）・LINEといったSNSを活用した広報戦略です。「学校広報にSNSは必要？」「何から始めたらいいかわからない…」そんな学校関係者・広報担当者に向けて、SNS運用の基本と成功する導入ステップをわかりやすく解説します。1. なぜ今、大学・高校にSNS広報が求められているのか？❖ 情報収集の主役は“検索エンジン”から“SNS”へ高校生や大学受験生は、InstagramやTikTokで学校の雰囲気を検索保護者層も、X（旧Twitter）やYouTubeでリアルな学校情報を収集する傾向が強化今や、学校選びの第一歩は「SNSで見ること」から始まっています。❖ パンフレットよりも「リアルな日常」を届けられるSNS学校公式サイトや紙媒体では伝えにくい、生徒の笑顔・授業風景・部活動の空気感――こうした情報こそ、SNSが最も得意とする領域です。2. 学校がSNSを活用するメリットとは？活用目的主な効果在校生・保護者への情報発信行事案内・緊急連絡・日常報告のタイムリーな発信が可能受験生・外部向けブランディング学校の雰囲気・価値観・魅力が伝わり「選ばれる理由」づくりに生徒の学校愛・エンゲージメント強化SNSへの登場やUGCによって“自分の学校”への誇りを醸成教職員採用・連携強化企業・地域・教職志望者に対しても好印象を与えるツールにSNSは*“広報＋ブランディング＋コミュニケーション”*を一体で実現できるツールです。3. 学校SNS運用でありがちな失敗例と対策✖ 目的なく始めてしまう「とりあえずInstagramを開設」→投稿が続かず放置誰に何を届けたいかが曖昧で、成果に繋がらない👉 対策：目的・ターゲット・目指す効果を事前に整理する✖ 学内報的な投稿ばかりになるイベント報告だけの運用では外部に伝わりにくい広報というより「内輪の記録」になってしまうケースも👉 対策：“外部に見せたい魅力”に絞ってコンテンツを設計する4. SNS広報の第一歩｜学校が準備すべき3つのこと① SNS広報の目的を設定する例：オープンキャンパス参加者を増やしたい受験生に学校の雰囲気を伝えたい生徒・保護者との接点をSNSで継続したい👉 目的が明確になると、投稿内容・選ぶSNS・KPI設計もクリアになります。② ペルソナ（ターゲット）を明確にする中学生／高校生／保護者／OG・OB／地域住民などターゲットに応じて、投稿のトーンや使う言葉も変えるべき👉 例：中高生向けInstagram → カジュアル＋視覚的👉 例：保護者向けLINE → 丁寧・安心感のある情報発信③ アカウントの「人格＝ブランドトーン」を決めるSNSでは、“誰が話しているか”が重要。学校の“キャラクター”を明確に設計しましょう。トーンタイプ投稿内容例親しみやすい・やわらかい生徒の様子、校内風景、先生のコメントなど品がある・落ち着いた印象建物の美しさ、授業の静かな様子、文化活動中心生徒中心・参加型生徒発案の企画、制服紹介、UGC活用など5. SNS運用で成果を出している学校の成功事例▶ A高校｜TikTok活用で受験生の興味を獲得制服コーディネート、体育祭の裏側、食堂メニューなどを短尺動画で紹介「楽しそう！」「ここ行ってみたい」という反応が増え、オープンキャンパス来場者数が前年比130%▶ B大学｜Instagramでの発信が保護者との関係性強化に貢献定期的な授業風景・課外活動・先生紹介を投稿保護者から「学校生活がよくわかって安心」「卒業してもフォローしている」と高評価6. 学校向けSNS運用を成功させるためのチェックリスト✅ SNSを始める目的が明確✅ 対象（中学生・保護者など）が設定されている✅ 担当者・運用体制・投稿頻度が決まっている✅ 投稿における“学校らしさ”が表現されている✅ 内輪向けではなく“外部視点”で投稿を見直しているまとめ｜教育機関こそ、SNSで“選ばれる理由”をつくる時代へ学校広報におけるSNS活用は、今や“あればいい”ではなく“なければ届かない”時代です。SNSは、学校の魅力をわかりやすく・リアルに・広く伝える最強の広報ツール。「難しそう」と思っていたSNS運用も、目的と戦略を明確にすれば、少ない投稿でも“成果につながるコミュニケーション”が実現できます。📩 「SNS運用を始めたいけど、何から着手すればいいか不安…」そんなときは、教育機関のSNS支援実績をもつプロチームへお気軽にご相談ください。学校と未来の生徒・保護者をつなぐ架け橋として、SNS広報の第一歩をご一緒に設計いたします。one moveでは、インフルエンサーマーケティングを効果的にサポートするために、ターゲット層に最適なインフルエンサーの選定、コンテンツ制作、SNS戦略の運用、成果の測定と改善まで、全てのプロセスを一貫して支援します。抱える課題を解決し、魅力をより多くの方に届けるために、one move株式会社のサービスをぜひ活用してみてください。▼本件に関するお問い合わせ、インフルエンサー施策に関するご相談はこちらhttps://onemove.co.jp/contact▼弊社インフルエンサー事業サービスサイトはこちらからhttps://onemove.co.jp/onemove-production▼関連記事インフルエンサー活用の最前線！学校法人の学生募集革命https://onemove.co.jp/posts/ZGIhoo-2SNSとインフルエンサーが鍵！関西学校法人の学生獲得成功ストーリーhttps://onemove.co.jp/posts/57iUpWjQ▼急募事業急成長につき、正社員メンバーを募集しています。20代〜30代前半の若手が活躍中！求人の詳細・ご応募は下記リンクより。https://en-gage.net/user/search/?from=top&keyword=&companyName=one+move%E6%A0%AA%E5%BC%8F%E4%BC%9A%E7%A4%BE&salary_0=0&span=0&PK=&token=6799a6f7567b9&area=23&job=&distanceIndex=#/desc/3361873